中文
中文
新闻中心
NEWS CENTER
Interbrand、普华永道、WARC 三份新出炉报告一次分享!
2020年11月11日

《Interbrand:2020年全球最佳品牌排行榜》

brand.jpg

十月下旬,国际品牌咨询机构Interbrand发布的“2020全球最佳品牌排行榜”,苹果以品牌价值3229.99亿美元蝉联榜首;亚马逊升至第二,品牌价值增长60%,至2006.67亿美元。

微软超越谷歌名列第三,品牌价值1660.01亿美元;谷歌自2012年以来首次没有进入前三,以1654.44亿美元屈居第四。第五至十位依次为:三星、可口可乐、丰田、梅赛德斯-奔驰、麦当劳、迪士尼。排名前十的品牌总价值占今年榜单总价值的50%。

受到全球疫情的影响,社交媒体和传播品牌成为过去的一年里表现最良好的品类。Instagram位列第十九位、YouTube位列第三十位;Spotify的品牌价值增长了52%,达到83.89亿美元,上升了22名次;流媒体巨头Netflix增长41%,品牌价值达126.65亿美元,排名升至第41位;另外,视频会议软件提供商Zoom今年首次上榜,排在第一百位。

在这个榜单种,仅有华为一家中国品牌上榜,其品牌价值为63.01亿美元,排名第八十位。

关注领远微信公众号,回复“INTERBRAND”,查看完整版报告。


《2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望》

微信图片_20201111162540.png

十月下旬,普华永道公布了对《全球娱乐及媒体行业展望》中国板块的分析与总结。报告显示,在短短几个月内新冠疫情持续改变着消费者行为,让原本将在未来几年出现的一系列数字化颠覆提前到来。疫情的影响逐步平息,娱乐及媒体公司仍将面临挑战,提前到来的数字化迁移也在各个细分市场产生新的机遇。

2020年成为了中国娱乐及媒体行业的分水岭,预计行业总收入约为3,310亿美元,同比下滑2.8%;而在未来五年,中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹,预计复合年增长率为5.2%,高于全球平均水平5.1%。其中,OTT(Over The Top)、互联网广告、直播、社媒化电子游戏将是增长最为强劲的数字板块。

OTT视频:从2019年OTT视频在中国的总收入达到77亿美元,是仅次于美国的全球第二大市场。预计未来OTT的收入结构将更趋多元化和有机化,中国OTT视频市场将日益成熟,复合年增长率将达12.2%,预计到2024年收入将达约161亿美元。

互联网广告:互联网广告是中国最大的广告细分市场,2020年中国互联网广告收入将达663亿美元, 未来复合年增长率预计为7.7%。其中,随着移动端接入流量的大幅度提高,互联网广告向移动端倾斜更加明显, 预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%。

直播:直播最初仅仅是一种娱乐形式,但随着直播平台和电商直播的兴起,如今已成长为营业额超过1,000亿元人民币的营销渠道。直播通过KOL将品牌与消费者连接到一起,预计至2022年底直播广告收入将占电商广告总收入的21%,而5G技术将进一步提高直播广告收入的贡献。

关注领远微信公众号,回复“PWC中国”,查看中国版分析;回复“PWC全球”,查看全球版分析。


《WARC:2020年亚太地区移动营销报告》

0001-8-1536x864.jpg

十一月上旬,WARC发布了《2020年亚太地区移动营销报告》,对亚太地区移动营销数据进行了调查和分析。

关于移动营销的类别:移动视频是营销专业人士关注的主要领域。社媒平台Facebook以及YouTube上的视频在东南亚非常受欢迎,特别是通过移动设备观看这些平台上的视频是移动媒体行业今年最重要的行为之一。因此又48%的营销专业人士计划专注于制作和投放移动视频广告。

关于预算:虽然新冠肺炎不可避免地对预算产生了影响,30%的受访者预计他们的移动营销预算会减少,但移动营销是受疫情影响最小的频道之一,因为消费者已经转向他们的手机来完成线下进行的各种活动。因此,38%的营销专业人士计划将超过30%的预算用于移动营销,比2019年增长7个百分点。

关于测量标准:指标和测量标准仍然是增长的最大障碍。尽管几乎所有受访者(95%)都认为移动是一个非常有效的渠道,但衡量其影响仍然是一个挑战。

关于营销策略:随着移动受众的不断增加,创建专门针对移动设备的内容变得越来越重要。58%的亚太地区营销人员表示将创建特定于移动设备的内容作为提高用户参与度的策略,84%的营销专业人员表示在创建内容时会考虑使用移动设备的广告长度和设计,而移动电子商务的增长也正在推动可购物广告和视频直播购物的发展。

关注领远微信公众号,回复“WARC2020”,查看完整版报告。

0.gif

下一篇
如何利用简单的互动进行丰富的创意!(1)
领远信息技术(上海)有限公司版权所有 © 2015-2018 linked-media lnc.