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如何利用简单的互动进行丰富的创意!(1)
2020年10月12日

公众号是众多品牌发布资讯、推广产品、维护消费者关系的重要阵地。优秀的品牌往往懂得如何通过发布高质量的推文内容来展现品牌形象、提高粉丝活跃度,从而扩展知名度和产品销量。
高质量的推文是怎么产生的呢?丰富的创意是优质内容的核心。剖析多篇高质量推文,告诉你如何通过同一种互动进行不同创意,让你快速get新技能✔从此内容高大上又丰富有趣,一起来看看吧!


Part 1 点击出现互动

点击出现是我们最常见的一种互动类型,最简单的就是在一些科普、答题的推文中看到的“点击空白查看答案”这一类,稍微复杂一点的则是“点击抽奖”“点击查看图片”等等。
首先我们需要知道点击互动可以做成单次点击和多次点击,内容形式包括文字和图片两种。在这个基础之上,我们就可以进行不同的排列组合方式产生创意。
创意一:单次点击的组合

点击出现是我们最常见的一种互动类型,最简单的就是在一些科普、答题的推文中看到的“点击空白查看答案”这一类,稍微复杂一点的则是“点击抽奖”“点击查看图片”等等。
首先我们需要知道点击互动可以做成单次点击和多次点击,内容形式包括文字和图片两种。在这个基础之上,我们就可以进行不同的排列组合方式产生创意。
创意一:单次点击的组合
先从简单的说起,来看看去年春节时候我们的#抽取幸运签#互动。这个互动就是通过简单的单次点击交互进行组合,每个交互下面制作不同的文字内容,从而产生能够抽取到不同幸运签的效果。
单次点击的另一个妙用,就是通过叠加法让互动看起来高级。比如这两篇推文#安利圣诞节##GQ饭桌男女#中的,一个是交互后圣诞树挂上了礼物,一个是饭桌上的细节被放大,但其实这两中互动都是通过点击显示一个透明底的png图片,叠加在原本的图片上完成。
创意二:多次点击的妙用
三八节的时候我们做了一个#许愿瓶#互动,能够通过多次的点击为许愿瓶充能。这里就是通过重复点击展现能量层层递进的许愿瓶,以达到充能的效果。
另外一个#父亲节的温馨小剧场#,也是通过多次点击完成的。尽管看起来是点击了不同的地方进行了切换,但事实上点击图片中的任意一个地方都会切换噢~这里就是利用了制作图片的时候对于点击位置的一个指引,让用户产生点了不同的按钮操作错觉,让整个小故事变得丰富有趣。
创意三:你以为是橘子草莓西瓜其实永远是苹果
前面两种创意都是比较基础的组合、叠加,利用不同的引导性设计进行互动。下面给大家来点进阶版——乱花渐欲迷人眼,不识庐山真面目系列!
来看看这个#全家掰开#互动!点击之后,月饼被掰开的样子看起来好吃极了!这里其实利用了gif动图让用户有种真实的掰开交互的错觉,也就是结合了图片作为引导+点击出现互动+单次循环的gif完成掰开动作后定格~事实上这就是一个简单的点击互动啦!
再来看看星巴克的这期#切开月饼#互动~其实和上面的切开一样,你以为是切开,其实还是点击出现!以动态gif做出的切开指引,更生动地引导用户产生交互动作;动作产生后,以一个月饼被切开的gif动图强化用户对自己“切开”这一动作的印象。而当你尝试着直接点击你会发现,这还是一个点击出现的互动!在这里为大家分解一下即:以无限循环的gif做引导+点击出现互动+单次循环的gif强化动作后定格,就能让用户产生切开的错觉啦!


Part 2 点击展开互动

展开互动是今年才逐渐流行起来的一种互动模式,顾名思义即是点击后展开原本没有在推文上直接显示的内容,有点类似于一幅画卷被展开的样子。
创意一:轻轻一按展开全貌
看看下面这两篇推文内容,#青岛啤酒BeerHomeFestival#这一篇是通过点击按钮打开礼盒,盒中不同种类的啤酒一一展现;#星巴克探店#这一篇则是点击按钮展开了不同店铺的场景。这是展开互动中被运用最多的方式,通过显示图片上制作有互动引导的图片设置好交互动作,就能让用户体验到“打开礼盒”“探店”的互动感。需要注意的是要把握好动作图片上下的衔接,不要露馅儿噢~
创意二:丰富素材百变触发
我们可以通过多种多样的素材创意,让展开互动变得丰富有趣。
首先来看看#全家美食测评#,在这里的图片中有两个按钮,但是点开的内容是一致的,其实就是在同一个区域用了一张引导图片。展开后的内容中,又添加了gif动图和点击出现互动效果,让展开的内容变得非常有趣。
再来来看看喜茶的#赏月与饮茶#~这里尽管看起来像是一张动态海报,但其实是制作了两个不同的交互区域,上半部分交互区域交互后展开了赏月的长图,下半部分区域展开后是饮茶的内容,不同交互区域展开的隐藏内容排版在同一位置并且只支持一次动作,就变成了一个有趣的单选题,并且在展开的内容中还插入了点击出现的互动效果。我们由此可以轻易分解出来:两个无限循环的gif+两个区域设置不同交互+展开不同内容+随篡改一添加其他互动,非常有趣吧~
创意三:这篇推文可能就是价格与头发的终结者
一起来看看以内容和创意叱咤公众号界的GQ实验室这一篇#中产阶级剧本杀#,简直堪称点击展开的终极boss版。前面的#抽取卡片#还仅仅只是运用了多次点击展开,难度系数不高,接下来开始根据剧情设置了不同的选项。每个选项点击后,不仅画上了圈圈(点击出现互动)还展开了新的剧情和下一次选择的题目(点击展开)!然后再在下一个题目中继续点击选择、展开剧情和题目,一直到最终故事结束置入到广告部分!用户就好像在玩一个剧情游戏,从创意、设计、文案、排版效果都拉满了!这里我们分解一下即:图片+点击展开+图片+点击展开(循环两次)+gif动图+设置不同互动区域+点击出现和展开+设置不同互动区域+点击出现和展开(循环n次)+gif动图+展开。太复杂了啊摔!是金主爸爸的钱包和小编的头发编出来的推文吧!


Part 3 创意Tips总结

最后为大家总结一些围绕点击出现和点击展开的知识点,方便大家更好地开动大脑,做出更棒的创意~
1、点击出现互动可以制作单次和多次、点击出现和点击消失。
2、可以通过制作互动引导图片(箭头/按钮/物品)让用户产生不一样的交互错觉。
3、利用gif动图让用户产生动作错觉,例如上面说的切开、掰开。
4、点击展开互动可以通过设置不同的区域展开不一样的内容。
5、设置展开区域时要注意既有画面的完整性和隐藏性,避免露馅。
6、点击展开的内容中还可以多次叠加其他的互动效果,如再次叠加展开或这叠加点击出现互动。


今天的干货大概就是这些啦,下一次的干货会为大家介绍围绕另外两种互动能够展开的一些创意~这次的干货还有不明白的地方可以留言与我们交流,如果你发现一些有趣的文章也可以留言与大家分享!#点击关注#
那我们下期再见吧!


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