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Facebook推出短视频应用Instagram Reels,对标TikTok遭质疑
2020年08月19日

2019至2020年最火的营销方式无疑是短视频,随着5G技术的不断推进,不少媒体人都预测短视频将会再进一大步。而近日,早已成功走出中国国门、大受海外用户欢迎的短视频APP抖音海外版TikTok却在美国遭到了“阻碍”,特朗普直接给出了TikTok要么出售给美国,要么被完全封禁的表态。

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(图源网络)

8月5日,TikTok在美国仍前途未卜,Facebook正式在美国和其他50多个国家及地区推出短视频应用Instagram Reels,向TikTok发起了挑战。


据美国有线电视新闻网(CNN)报道,Reels在2019年11月首发于巴西市场进行测试,今年6月面向了法国用户,7月入驻印度市场。历经了对产品的不断修改,最终在8月正式宣布在美国和其他50余个国家和地区上线,对标TikTok。


Reels并不是一款独立的短视频APP,而是内置于Instagram的小程序式应用。与TikTok相似,Reels的目标用户群体同样是针对时下的年轻人,同样以用户上传短视频与网站上其他用户分享为主要内容

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(图源Facebook官网)

在Instagram向媒体演示的短视频功能中,很容易总结出与TikTok相似的内容形式上的特点

1、支持用户根据音乐创建15秒的短视频

2、可以添加视频特效

3、可以双击点赞,发表评论

4、能向上滑动移至下一个视频进行观看。


Instagram在其公告中表示,Reels将通过AI和人工同时管理来推广内容并“为所有人提供了在Instagram上成为创作者并在全球舞台上接触新观众的机会。”,似乎也正是对垒了TikTok中“任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点。

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(图源Facebook官网)

Reels与TikTok的高度相似,遭到了外媒的质疑。美媒称“Instagram在美国推出TikTok的山寨版Reels“,CNN也不客气地指出“Reels几乎是TikTok的翻版”。更有媒体在体验后发文称“虽然应用图标不同,但体验完全是一样的,大多数歌曲是相同的,一些视频片段是相同的,甚至某些视频是直接从TikTok上搬运的,还带有TikTok右下角的标识。”

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(图源网络)

事实上,Facebook早在2018年就已经推出过模仿TikTok的产品Lasso,发布后因下载量不高现在已经关闭。

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(图源网络)

而在8月5日Reels线上演示过程中,Instagram产品负责人Vishal Shah则宣称,“我们受到了其他公司的启发。与此同时,这些产品不是任何一个地方发明的……每个人都在想办法让这些成为自己的产品。”


面对TikTok的动荡,Facebook似乎想要重新收割美国的短视频市场,但要想成功替代对手似乎并非易事。归其原因一方面或许是因为TikTok还拥有用户黏性,想要从中抢人并非一朝一夕;另一方面则是Facebook其实还有很多竞争对手,例如在美国增长最快的同类型应用Likee和Triller都在逐渐进入大众的视野。




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