中文
中文
新闻中心
NEWS CENTER
跨媒体叙事方式:未来的营销方式
2019年03月01日

印刷、电影、广播、电视—这些新媒体的兴起,为我们带来了新的沟通和娱乐方式。通常情况下,一种新媒体往往是从其前身演变而来。比如,许多早期的电影其实就是把舞台剧搬上了银幕,很多早期的电视节目也是根据之前的电台广播节目改编而来。但最终,这些新媒体都形成了自己独特的形式。 



在当今多渠道、多画面、“永远在线”的时代,出现了一种新的叙事方式,它被称为“跨媒体叙事”,它是一种利用电视、电影、漫画、视频游戏和Twitter(类似于微博)等多种媒体渠道的叙事方式。


9D9FAA78-C7BA-4097-84FF-D327CF0D3D1C.png


一个故事的某些内容可能出现在电视剧或电影里,而其余的内容又出现在漫画、视频游戏,网站或微博中。根据各自的喜爱水平,粉丝们可以选择其中的一种或几种媒体方式,或者跟踪全部方式,来更好地领略故事的全部内容。


什么是跨媒体叙事? 


归纳起来就是:用多种媒体方式来阐述一个故事,每种方式都有其独特的贡献。《黑客帝国》(The Matrix)就是一个典型的互文性跨媒体叙事的例子。因为电影里的有些内容,你只能在漫画小说或视频游戏里才能找到进一步的解释。有时候某个角色在一种媒体中退出,但又马上出现在另一种媒体当中。如果你跟踪相关的所有媒体内容,那么你对故事里发生的一切都会有全面的掌握和理解。


blob.png


我们对定义太纠结了,这几乎毫无意义。因为创作的时候,它是不是跨媒体并不重要。重要的是,你正在创作的东西是否有用,能否让你和观众产生兴趣。


现在营销人员已经开始意识到,他们需要创造人们会主动去寻找的东西,因为人们觉得这东西对自己有价值,而不是对营销者有价值。比如很多人喜欢看《广告狂人》,因为它本身很有娱乐价值,不但其内容搞笑,而且主角们长得又好看。观众喜欢看,因为这广告满足了观众的某种需求。这样,也就不知不觉地达到了营销的效果。


为什么是跨媒体?


blob.png


跨媒体能够提供一种持续的情感纽带。它甚至不必提供更多的剧情发展,它的作用只是让观众时时惦记着你的节目,时时提醒观众,他们喜欢你的节目,喜欢你,而且你也喜欢他们。


对于广告行业而言,“粉丝”文化很可能是一项作品最重要的东西,比创作和制作都重要的多。有没有“粉丝群”直接关系到创作者职业生涯的成败。如果你的作品有大量的“粉丝”,那你肯定成功。如何建立起喜欢你作品的“粉丝群”呢,那就是要尊重你的“粉丝”,创作出他们想要的东西。



上一篇
【营销观察】洛杉矶一场假冒奢侈品营销展,竟然大获成功
下一篇
支付宝还信用卡也要手续费了、“老佛爷”的巨额遗产或留给爱猫继承
领远信息技术(上海)有限公司版权所有 © 2015-2018 linked-media lnc.