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客户案例
CUSTOMER CASE
展会 杭州创新人才大赛
2019年06月26日

杭州作为历史名城,拥有悠长的历史和深厚的文化内涵,其中的故事对于海外优势有强大的吸引力。同时杭州作为中国发达程度位于前列的大城市,经济与城市建设发展迅速,对于海外人才是一种双向吸引。

历届杭州市政府对人才的引进都非常重视,自2004年以来推出了近百项政策打造人才强市的理念,为海外英才打造了一个舒适的工作和创业环境。海外创新大赛是一个国际性的赛事,从2015年第一届比赛开始到现在,已经为此项赛事累积了丰富的经验和打下了坚实的基础。


背景介绍


杭州产业优势较为集中在固定的几个领域,产业规模效应有待形成,核心行业的快速发展对周边行业的发展速度提出了较高的要求,杭州需要大量创新力量涌入,推动行业整体发展。2018届杭州海外人才创新大赛的举办,需要吸纳大量海外优质英才的参与,于是于3月15日正式与领远团队达成合作

团队依托LInkedIn全球化高端决策人聚合特性,多维度的建设杭州海外创新大赛全球范围内的雇主品牌驻地,以高质高效保证展示输出的稳定性和人才邀约的针对性


赛事宣传与声量拓展


团队在LinkedIn为杭创赛打造品牌驻地,作为大赛官方频道,定期定制并发布资讯,通过创意文案、图片等展现大赛的核心竞争力,并与符合条件的人才展开深层次的互动。

通过信息流广告、侧边栏广告等有效引流手段,将高质量精准英才吸引至杭州创新大赛的驻地门户,并通过持续发布高质量内容,吸引目标受众响应互动,促进目标人才从了解到信任,最后有意愿到杭州工作的转化过程闭环,以达到提高大赛的影响力。

领远专业策划及广告投放团队及时采集页面互动与推广互动效果,对目标受众兴趣点进行测试,绘制目标英才画像,反向影响推动杭州人才引进进程。

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赛前针对性范围宣传

根据目标地区、决策能力及行业等条件筛选目标参赛选手,以杭州海外创新大赛主题内容进行全球范围推广,同时宣传大赛招募信息,吸引国外英才了解杭州海外创新大赛。专业策划团队监制赛事项目设计,并用英语撰写文案更贴近海外参赛者的语言习惯,同时通过一定频次的资讯宣传,打造杭州海外创新大赛强势品牌,发挥其影响力。通过推广与主页联动,带动国外人才活跃度,助力大赛成功吸引创新型人才和项目。

赛中跟进赛事热点和实况

团队根据赛事热点话题,引导关注比赛实况,通过丰富的展示内容强化宣传效果。一方面在主页和分区展示比赛中精彩赛点和作品资讯,另一方面也辅以相关前沿话题,增加粉丝黏性。

赛后结果发布与赛事回顾

团队持续报道大赛进度,跟进大赛结果发布,并以赛事回顾为主题,稳固杭州海外创新大赛在目标受众心中的品牌地位形象,引导其继续关注下一届大赛。

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海外人才邀约

Step1团队根据不同地区、职能及行业等细分条件筛选受众,凭借着多种筛选条件和匹配手段,帮助客户在茫茫人海中找到最符合标准的人才。

Step2经过条件筛选出选手候选人后,除了针对性的广告宣传,团队的定向邀约邮件也提高了候选人参加可能性。
Step3同时注重大会邀约窗口期,全面发送参赛邀请,提前掌握海外英才参赛意愿,探索自付费海外参赛人才的邀约可行性。
Step4匹配杭州产业需要,按行业分类建立创业项目人才数据库,为下一届海外人才创新大赛提供行业方向支持,为杭州近年及未来投资方向做基础参考。

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成果分析

✔宣传报道125篇:主页内容报道88条,赛事介绍、大赛日程、杭州创业环境、大赛政策支持等细分专区内容20条,赛事海外宣传广告17条;
✔优秀曝光率:运营团队克服了“大赛预热及项目征集时间较短”“组委会交通预算支持不足”“信息收集渠道不统一”等问题,通过优质资讯为杭创赛页面获得曝光1,800,000+次;
✔精准推广覆盖人群:一度传播1,120,000+人,社交网络二度传播覆盖1,400,000+人;
✔杭创赛影响力指数:宣传覆盖美国、英国、德国、波兰、比利时、澳大利亚等28个国家;覆盖电子软硬件、生物医药技术、可持续能源等14个行业领域; 直接触达企业高管及技术开发、研究领域高质量人群比例68%;
✔2000+高质量人才报名:在短短3个月内,累计吸引近3,000位业内关注者与40位参赛选手,其中非华裔人才高达60%;


结语

在这次合作中,团队以全球门户为驻地,覆盖全球大多数发达国家,总共超过100万次展示量级,吸引了海内外精英关注本次大赛,并落实到参与行动中。在做赛事推广和选手邀约的同时,针对全球范围内的各类人才打造了人才库,助力杭州市政府相关单位的招才引智,促成商务合作。
领远团队,助力“创新杭州”的城市名片在海外传播的更远更深,也期待在未来能助您远行。


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