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客户案例
CUSTOMER CASE
电子/电器制造 阿尔西ARSYS
2019年06月12日

阿尔西制冷工程技术有限公司成立于1995年,总部位于北京,是温度控制解决方案的服务提供商和制冷设备的专业供应商。凭借在设计、制造和全球服务方面的丰富经验,阿尔西为ICT、医疗和航空行业等不同客户提供服务。
阿尔西致力于成为制冷细分专业领域市场全球知名的品牌,在宣传和销售等多个方面都不断付出努力。

背景介绍

从2017年10月,阿尔西与Linked-Media达成合作关系。作为一个成熟的营销团队,领远为阿尔西搭建桥梁,联通四大事业部,对接海外子公司,从源头管控阿尔西的品牌输出质量,形成规模效应,从而提升品牌影响力,减少公司营销成本,增加内部效率和凝聚力。

团队对内、对外分别设立专项对接人,为阿尔西进行赋能,输出各类内容与总体规划。
同时还结合线上和线下宣传活动,打造了阿尔西品牌的新概念,在提升企业影响力的同时还为阿尔西的盈利和销售助力。


内容管理

➤内容整理和优化:

团队为阿尔西构建完整的内容体系,并设立分部沟通机制,以问答、访谈形式采集素材,并对收集到的文字、图片、视频等素材进行汇总,构建一站式资料整合平台。
团队专业策划针对采集到的内容进行优化,包括全球影响力拓展、平台创新、产品助力、意见反馈等方面,并针对性地输出整合优化后的内容。


➤企业形象:

团队根据阿尔西的企业精神、视觉辨识、产品和雇主形象、“BALANCE THE ENVIRONMENT”的口号,开展了创意内容规划、视觉图片、宣传片等不同主题的阶段性宣传。
在线下,进行拓展型团建活动,播放阿尔西线上社交平台的视频内容,进一步强化品牌及VI宣传的内部推动。
在线上,将阿尔西官方网站打造成各平台汇总的枢纽,与线下资源联动,精准内容输出,构建高度客商粘性。
 

➤内容制作:

为了完成产品内容的制作,保质保量地落实工作,领远团队专业的文案策划为阿尔西定期制作更新内容,增加粉丝粘性,为官方页面添彩。

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媒体管理

Linked-Media通过专业投放团队,针对阿尔西进行媒体管理,在优化反馈中不断提升运营效果。

团队针对“认知–互动-渠道”内容运营策略,在不同的平台提供持续的内容营销创意,其中包括LinkedIn, 微信。 

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LinkedIn平台

阿尔西利用领英很好地解决增加内部推力的问题,包括结合目前热点的职场文章,阐述阿尔西自身的职场观念,增强受众对于页面的参与感,在员工内部形成情感链接。

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微信平台

微信能助力阿尔西进行内部员工主动传播,比如通过“明星员工活动”,提升员工转发积极性,配合线下活动增加微信流量;通过“幸福体验营”提升员工的参与度。
为了促进阿尔西产品推进,以助力盈利和销售的提升,团队从代持高级营销账号、推广产品配合、代理商招募三个方面入手,为阿尔西节省了营销成本,提高了利润率。


优质资讯精选

VI互动游戏资讯
(互动率:14.22% 行业标杆:1.5%)
发起了一个将阿尔西的VI标志,与身边的绿色植物合影的挑战,具有较好的话题引发性。同时,海报视觉设计巧妙地将植物的三片叶片,与阿尔西VI中风扇的形象进行了对比,具有趣味度,因此互动率远超行业标杆。

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VI公布资讯
(互动率:9.69% 行业标杆:1.5%)
分析:这条资讯将阿尔西VI的几种视觉效果,向受众进行了完美的呈现。整体资讯语言凝练,具有想象空间,“fan”cy的含义是风扇与奇妙两个词的结合。

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成果分析

品牌宣传深化:高端产业链人士数千名
员工维系升级:年度粉丝自然增长近千位
全球业务机会:来自美国、澳大利亚等地的客商皆表示有代理意愿
员工深度参与:通过#职场形象照、#新员工采访短视频、#影响力人物、#员工互动链接等十个活动在一个月内迅速吸引鼓励几百名员工自愿注册并关注阿尔西主页;几十名包括经销商在内的“优质铁粉”参与页面联动,并互相对话
经销商深度使用:通过“制冷前沿科技”、“历史上的阿尔西”等与经销商密切相关主题内容,成功吸引客户经销商负责人积极参与传播
受众深切爱上:通过为阿尔西定制的“多频道策略”,“荣誉感策略”以及“历史&未来策略”,顺利使阿尔西品牌主题资讯的参与度从2.2%提升至5.46%


结语

在合作的过程中,Linked-Media深度洞察并分析了阿尔西的核心需求,针对品牌宣传、销售思维、员工链接等方面提供了有效的解决方案。

团队完整的对接体系,为客户构建深度品牌、提升辨识度;在事业部和子公司间构建桥梁,有效提高沟通效率,减少运营成本;配合不同媒体平台,保持持续、一致的内容输出;深度洞察分析受众行为,为决策提供可靠依据。
关注企业运维,助力企业成长。领远,为您保驾护航。

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