中文
中文
客户案例
CUSTOMER CASE
其他 新华丝路
2019年05月21日

当今世界的经济局势正在发生变化,金融危机给欧美带来影响的同时,各国也面临着严峻的发展问题。然而在过去十年中,你可以清楚地看到中国的经济从1980年占全球GDP的2.8%增长到了13.4%。为顺应世界潮流、维护全球自由贸易体系,中国倡导“一带一路”建设,受到了世界范围内众多国家的积极响应,为世界和平发展增添了新的正能量。

2015年7月,新华通讯社在北京正式发布新华丝路信息产品。2017年9月,新华丝路正式在LinkedIn推介,并随之与领远达成合作。我们将“一带一路”与新华丝路紧密结合,在各平台为其打造品牌认知,推广产品,促成合作。


背景介绍

新华丝路为响应和推动“一带一路”发展,扩大在海外尤其是海外社交媒体和目标精英受众中的影响力,对LinkedIn平台的品牌认知建设、产品推广及活动话题热度等有了相当大的需求。

据此,领远项目服务团队结合客户想法与实际情况定制了完整的品牌宣传网络布局计划,引发海外受众及目标群体的关注。


成功关键

➤调研热门话题

团队针对客户重点资讯设计话题,并紧密贴合“一带一路”的热门话题对几百位行业大咖进行深度线上访问。受访专家覆盖美国、英国、法国、西班牙、印度、阿联酋、澳大利亚等国家,囊括咨询、新闻、媒体、制造、投资等各类行业(如法国 BlueMarlin 咨询公司合伙人Thierry Laurent Pellet 、资深新闻工作者Omar Bin Thabit等)。

1.jpg

受访专家Amar B Shrestha:”近年来,互联网上对于一带一路科技、贸易等话题的讨论络绎不绝,而对于文化能为一带一路带来的影响,以及一带一路对文化带来的改变的讨论却相对较少。文化是人类建立信任的根基。任何宏伟的计划,都离不开背后文化的支撑,换言之,人们喜欢看离“心”更近的话题,因为每个人都能找到认同感。“

受访专家Poh LIn:”随着一带一路工作的开展,人们对一带一路对行业的影响也愈发重视起来。其中,医学是一个不容忽视的领域。目前一带一路的合作国家,有哪些将大数据与医学联系起来,研发智能应用程序?这又为医学领域带来了什么突破?如果医学专家能通过一带一路平台交流医学上的创新,那将非常有意义。“

受访专家Jack Yeshi:”国际上对于环保的思潮已经接近白热化,因此,我们始终在思索,一带一路是否能带来更加先进的科技?比如,通过高效率的生产模式,尽可能避免原材料对环境造成的破坏。“

最终领远团队采集到“链接文化,分享进步““亚洲智能力量的崛起”等50个热门话题,并就这些话题进行深入,协助新华丝路进行文章撰写。


➤剖析用户画像

项目团队根据新华丝路在海外市场的辐射地区、目标受众职级排名、目标受众所在行业排名、覆盖受众所在公司规模等多个维度进行用户画像分析,不断打造新华丝路全球关注者图谱,致力于新华丝路在全球范围内的影响力。

针对目标地区各产业资深关注者,推送新华丝路相关新闻动态及品牌宣传内容,在进行用户画像分析后,资讯普遍点赞率比原先高出5倍。


直接数据

优质粉丝增长:前三个季度全球影响力及潜在资源新增4,278位

多次有效曝光:前三个季度助力新华丝路在目标地区曝光364万+次
高点赞互动:优化资讯,点赞数为普通资讯的5-10倍
知名企业高管点赞:设计话题引爆热议,点赞率超出普通资讯平均互动率9倍,点赞人士包括多位具有影响力的人物


成果分析

团队针对重点资讯中泰铁路设计Hashtag:#Thailand #Railway #BeltandRoad 成功于热点期间在话题榜上引爆互动,点赞率超出普通资讯平均互动率9倍。

由于话题性和能深度,新华丝路多次受到关注“一带一路”精英人士的点赞互动,包括华为科技的技术专家(在领英拥有1,471粉丝)、西门子核心高管、欧盟委员会成员等具有影响力的人物。

640T675BLD4.jpg

团队针对重点资讯,优化内容,配合让人注目的图片制定了吸引眼球的引导语,并且在发布过程中契合话题时间节点。
不仅达成了极高的展示次数,在高互动率的同时还吸引了众多的关注。

640.jpg

结语

在领远服务团队的努力下,新华丝路在领英平台发布的内容质量受到普遍好评,其品牌影响力持续扩大。
海外目标受众已经将新华丝路品牌紧密地与“一带一路”联系起来,对其产生了深刻的印象。
在未来的合作中,领远团队将继续了解客户对于资深品牌与产品的看法与建议,深度挖掘新华丝路潜在消费者的特征与属性,更好地与国际受众互动。
在海外推广的过程中,领远始终坚持,聆听心声,尊重想法,满足需求!

领远信息技术(上海)有限公司版权所有 © 2015-2018 linked-media lnc.