五大技巧,让你的邮件营销“活”起来!

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在说过了内容营销的种种方法与途径之后,邮件营销的重要性也不言而喻。

通过电子邮件的方式,向目标客户传递有价值信息,也是一种常见且有效的。营销手段。更重要的是,通过邮件营销,我们可以获得更好的互动率。就转换率以及ROI值而言,邮件营销也被视为最有效的营销手段之一。

作为相对古早的营销手段,邮件营销也需要与时俱进,去适应新用户的各种习惯。现在很多用户更多地在移动端打开邮箱,因为需要考虑到移动端对邮件营销的适配影响等。比如 LinkedIn 推出的 inMail,便是现在邮件营销成功的代表,相比其他的邮件营销类型,inMail 有着更高的触及率以及更好的数据表现。

接下来,我们就和大家一起来看看,邮件营销几大关键诀窍,让您的邮件起来!

01、避免千篇一律

信息爆炸式猛增的当下,每当用户打开收件箱的瞬间,花样营销信息如潮水般涌来。而急于抓取有效信息增量的用户,判断项其实很窄。

因此,我们的第一原则就是:避免千篇一律的群发邮件。相反,我们应该在用户的数据基础上,针对目标客户群进行个性化的邮件营销。

在必要的情况下,将目标客户群体细分为不同的群组,随后针对每一个群组进行不同内容的邮件营销,以确保邮件营销可以获得最大程度上的销售线索。

02、优化手机邮件

在进行邮件营销的时候,千万别忘记将移动端考虑进去。根据数据调查显示,现在 68% 的用户通过移动端来接受邮件,而仅仅只有 32% 的人使用电脑接受邮件。

手机邮件的关键要素应该包含以下几点:

篇幅避免过长,每段文字时间尽可能插上相关图片;

文字简洁但不简单;

包含跳转页面

关键信息一目了然。

03、私人订制

相对来说,个性化的邮件会更容易获得青睐,并收获更高的点击转换率。但是对于我们而言,个性化的邮件不仅仅意味着转换率,它更可以帮助我们同目标客户建立起良好的关系。有时候用心的小细节,往往可以打动目标客户。

这要求你对目标客户有着足够的了解,以及持之以恒的耐心。当然,这样的回报也往往是值得的。

04、动态内容

在我们学会私人订制之后,接着就是动态内容了。动态内容的邮件主要有着一下的用途:

对营销者而言,动态邮件往往有着固定模板,相对来说更加方便快捷

更便于目标客户点击跳转,获得更好的转换率

更显然,有着更好的视觉冲击

当我们在使用动态邮件的时候,第一点就是确定内容的主旨。围绕着这个主旨去进行动态内容的编辑,以达到最好的效果。

05、邮件的交互性

交互式邮件的特点在于,以用户为中心,不仅能让用户感知到与品牌间的互动,且可操作性强,用户参与度高,用户体验极佳。

当单向的信息推送和营销灌输变成用户自在舒服沉浸其中的双向交互,在这样的良性互动中,效果自然翻番。

线上线下的交融一直都是营销界的王牌法则,但其交互的模式及最终是否能形成营销闭环始终是一大挑战。

营销不仅是单方面地输送,直接的营销目的、过重的营销痕迹,客户无法被吸引进来参与其中,久而久之,营销脱节,我们想要的转化也将失踪无法实现。因此,双向式的交互体验是我们需要关注并重视的营销源头

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