• 全球音乐巨头 Spotify 的营销,让你不得不服

    现在的实体唱片行业是越来越不景气。从黑胶时代到磁带时代,再过渡到如今的实体 CD 与  iTunes 等网络下载的兴起,大家选择听音乐的方式变得越来越多元化。而如今的音乐市场,也逐渐变成了流媒体音乐的天下。 Spotify,作为现全球最大的流媒体音乐公司,在蛰伏了数十年的寂寞光景之后,终于在如今的流媒体时代,迎来了自己的辉煌。 接下来,就让我们看看,Spotify 的成功之路,有什么值得借鉴与学习的吧! 01、打破规则,有所不同 一个新兴者,但凡想要有所突破,就必须打破现有规则。根据 Spotify 的 CMO Seth Farbman 所言,Spotify 的自我定位是科技公司。基于无穷的音乐类型和用户数据,传递超前的价值观,这样看来,的确是很像科技公司的风格。 正是因此,Spotify 成为了音乐行业既有规则的“破坏者”,它打破了多年来的行业垄断,创造了属于自己的流媒体时代,并成功让各大唱片巨头与流行巨星向其低头。 02、大数据的价值 对于 Spotify 来说,大数据的一个重要作用…

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  • 五大技巧,让你的邮件营销“活”起来!

    在说过了内容营销的种种方法与途径之后,邮件营销的重要性也不言而喻。 通过电子邮件的方式,向目标客户传递有价值信息,也是一种常见且有效的。营销手段。更重要的是,通过邮件营销,我们可以获得更好的互动率。就转换率以及ROI值而言,邮件营销也被视为最有效的营销手段之一。 作为相对古早的营销手段,邮件营销也需要与时俱进,去适应新用户的各种习惯。现在很多用户更多地在移动端打开邮箱,因为需要考虑到移动端对邮件营销的适配影响等。比如 LinkedIn 推出的 inMail,便是现在邮件营销成功的代表,相比其他的邮件营销类型,inMail 有着更高的触及率以及更好的数据表现。 接下来,我们就和大家一起来看看,邮件营销几大关键诀窍,让您的邮件“活”起来! 01、避免千篇一律 信息爆炸式猛增的当下,每当用户打开收件箱的瞬间,花样营销信息如潮水般涌来。而急于抓取有效信息增量的用户,判断项其实很窄。 因此,我们的第一原则就是:避免千篇一律的群发邮件。相反,我们应该在用户的数据基础上,针对目标客户群进行个性化的邮件…

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  • 营销需要仪式感

    营销需要仪式感

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    仪式感是什么? 《小王子》中狐狸说,“(仪式)它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。” 仪式感是对生活、对自我的重视,把一件单调普通的事变得不一样。 生活是自己选择的,你可以选择敷衍了事,也可以选择过好每一天,庄重认真的态度去面对每一件事情。 首先,我们要明白,营销为什么会和仪式感扯上关系,而营销又为什么需要着所谓的仪式感。 品牌和用户之间每一刻都在发生各种各样的交互,“人的个体孤独,心灵无法表达所以通过特殊器具、行为、程序,将个人意识具象化,统一化,产生交托感与归属感,借此,我们在身外世界和和心中世界之间建立起联系。” 而品牌正是基于此契机,将品牌植入用户的内心,将营销变成一种仪式感。而在如何营造营销的仪式感,我认识有以下四点至关重要。 日常生活审美化 说到底,仪式感是人对于生活的理想投射,因此营销的仪式感必须高于生活,就必须做到日常生活处处有审美。 如今在大量的品牌营销以及传播中,有些走上了神坛,而有些跌落低谷。说到底,是没有做到品牌审美高于生活,否则用户不会对你的…

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  • 城市专栏 | 在三亚拥抱碧海蓝天

    提到三亚,你会想到什么? 是浪漫天涯、难忘海角还是椰林树影、水清沙白的金色海岸,亦或是被网友戏称为炽热的岛屿上充斥着的热情与神秘。 2016年6月,三亚旅游局与领英正式签署推广协议。紧接着,领英合作伙伴-领远信息技术(上海)有限公司也就是我司,正式承担具体的产品策划、投放、分析和后期维护工作,并在 LinkedIn 平台建立城市旅游形象声量主页「Visit Sanya」,开始了相应的旅游形象推广。   领英与三亚市旅游局合作案例 背景介绍 随着三亚在我国乃至世界旅游者心目中地位不断提升,对三亚旅游城市形象的设计和构建也就有了更高的要求。 因此,三亚旅游局为了全面提升三亚旅游形象全球声量,加大在海外社媒尤其是 LinkedIn 的推广力度,通过旅游业的快速发展带动三亚市经济持续、稳定、迅速发展。领远的项目服务团队针对客户国际化热带海滨旅游城市的个性化区域名片,为三亚旅游局量身定制了整年度全球品牌宣传网络布局计划,引发海外受众关注狂潮。 运营策略: 一、形象驻地建设 根据三亚旅游“高端取向、…

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  • 关于视频营销,你需要了解的在这里

    社交网络诞生以来,社交媒体社交网络营销作为数字营销的一环,社媒营销已经发挥越来越重要的作用,占据越来越重要的地位。 社媒营销增长的趋势也正体现了社会化营销的在移动互联网时代营销的越来越重要的地位。而随着移动社交时代的发展,社媒广告的发展也有了新的表现。 视频营销的崛起 随着智能手机和移动网络 4G 的发展,视频的消费频率越来越大,越来越多的人可以自己创造视频内容,视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。 相对于文字和图片给人觉得高冷和遥远的感觉,视频就能更好的表达自己,随时随地,更加真实和鲜活,也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat,秒拍,微信朋友圈小视频,各大直播等产品或功能的大热可以说都体现了视频营销的特点。而数据显示,2017年,视频占据的网络流量将高达75%。 随着视频消费量变得越来越大,巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。在可预见的时间内,视频广告将越来越成为社会化营销的组成部分。 视频营销的特点 美国数据调研机构 BuzzSumo 分析了 Face…

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  • 城市专栏 | 花溪遇上领英

    城市专栏 | 花溪遇上领英

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    随着2014年 LinkedIn 成功入华,三年以来,LinkedIn 在中国取得巨大成功,并成为了外贸领域含金量最高的目标人群聚集地。 今天我们将通过领英的成功案例,来具体分析如何在领英上做好广告,又如何在成功案例上学习经验,走出属于自己的成功海外推广之路。 领英与贵阳市花溪区政府合作案例 背景介绍: 贵州省贵阳市花溪区为LinkedIn 2017年1月开启服务的客户,核心需求为花溪区大数据+旅游海外形象及大数据+招商形象的构建与海外传播。 项目服务团队针对客户山灵水秀、古韵悠悠、多元文化融合的个性化区位名片,为花溪量身定制了整年度全球品牌宣传网络布局计划,引发海外受众关注狂潮。 运营策略: ▪ 大数据+旅游形象页面 ▪ 形象驻地建设 ▪ 花溪形象推广 ▪ 意见领袖形象树立 ▪ 网红达人合作推广 通过以上五点,在基于突出花溪本地特点的情况下,依托 LinkedIn 推广快讯引流、LinkedIn 形象页面及优质资讯输出驻粉,并通过旅游景点优惠促销形式促使花溪旅游消费真正落地。 直接数据…

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  • 王者荣耀,到底动了谁的奶酪?

    1. 这个夏天,比天气更热的想必就是腾讯出品的王者荣耀了。 在进入2017年01月份以来,这款被玩家们戏称为“农药”的手游,以压倒性的优势碾压所有游戏类App。就算是在App总榜中,也从未跌出榜单的前十。 为了更具化王者荣耀的火热程度,让我们看看几组数据: 2017年02月份,王者荣耀的日活跃用户达到8000万,现在甚至更高,从2016年01月至今,王者荣耀百度指数从未停止增长,而根据预测,这个数据将持续增长到2018年。 从未有过手游能如此疯狂,当然最疯狂的还不是王者荣耀的日活跃量,而是用户每天在王者荣耀上花掉的时间,我们先来看一份由 QuestMobile 数据提供的手游数据。 表格显示,从三月份的数据看,平均每位用户每天要用40分钟左右在王者荣耀上,大部分用户肯定远远不止这个时间。 40分钟,这是多么可怕的一个数字。 多少互联网公司绞尽脑汁,也不过是为了用户能在它的页面上能够多停留一秒钟。 2. 所有的历史规律证明了一点:盛极必衰。当人民网连连发文,直接怒斥王者荣耀的时候,或许这款…

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  • 领远导读 | 提高外贸B2B投资回报率的五大有效法则

    外贸B2B领域中,常常让营销人员和销售人员头痛的一个词就是「ROI」。在本文中,小编将总结出与「ROI」相关的五大总则,同时将会对整个营销过程中的一些关键性因素进行归纳和帮助。  在外贸B2B的市场营销、销售和综合管理中,营销推广的结果,并不是取决于销售周期的时长或是收入对盈亏的影响。 与其过分关注临时或短期的需求,营销者应该将更多精力放在执行期限上面来。很多B2B营销者保持着永远忙碌的状态:当他们开始施行市场推广的时候,后续计划往往并没有跟上。 时间、资源以及资金预算的限制导致了众多B2B营销人员陷入了恶性循环中:他们只能祈祷在施行的众多推广活动中,能像大海捞鱼一般碰到几个销售线索。有着众多的限制和障碍,对于B2B营销人员来说,有没有必要甚至可能去改变现有的营销策略?IDC机构调查发现,很多公司的市场预算即使占到年度收入的10%,销售目标也很难同财政绩效目标达成一致。因此,你需要以下的改变好的输出需要好的输入来支持,成功的市场执行也往往需要一些决定性的因素来给予帮助。因此,要想提高在外…

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  • 网易云音乐和 Spotify 的情怀营销,戳泪更戳心

    前两天,「网易云音乐」在杭州地铁内投放的戳泪歌词广告,不出意料地刷遍无数朋友圈。 「网易云音乐」以其独特的黑胶唱片播放界面,简明时尚的色彩搭配以及海量用户更新的音乐资料库吸引了大批年轻使用者,并一直在国内各大音乐播放媒体中处于领先地位。 定位准确--针对有审美的年轻人 独有特点--个性化推荐、私人电台、歌曲评论互动 这三个独有特点以及准确定位保证了它在年轻受众里的认可度。而更是有着很多音乐爱好者把稀有小众资源上传,形成一个用户自我更新的良好生态模式。 其实从华语流行的音乐趋势就可以看出,国人最爱的是芭乐情歌(抒情慢歌)。从殿堂级天后邓丽君开始一代代传承的,不仅仅是一首又一首感人肺腑的情歌,更是容纳了国民在时代背景下的所有难忘回忆。 中国人不是很擅长直抒胸臆地表达情感,于是满腔深情温柔地用歌曲传达而出。 而恰好这个idea,和现在全世界最大的流媒体公司 Spotify 在2016年发起的一轮推广宣传,有着异曲同工之妙。 Spotify 在短短几年时间内,就已经成为了世界上影响力最大的音乐流…

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  • 2017年3月,领远携手领英走进贵州大学,在社媒时代的背景下,针对外贸B2B,展开数字化营销以及大数据的培训。 关键词:数字化战略、互动营销移动营销、移动广告、每点击付费、媒介购买、媒体规划、搜索引擎营销、显示广告营销   一、数字化营销概论 什么是数字化营销? 借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 投放精准:广告和营销渠道可以精准地投放给我们想要的受众 量化测量:可以提供给各个维度,指标的数字测量,可以更好地测量绩效 科技驱动:互联网技术,通信技术GPS,VR,AR 互动性:转发,评论,点赞   数字化营销方式 搜索引擎:通过SEM (search engine marketing) 和搜索引擎优化SEO (search engine optimization) 提升内容曝光率,增加流量 社会化媒体:通过展示内容,推荐内容,与目标…